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這是戛納的派對時間,但我們的目標是一次改變世界一個廣告活動

戛納國際創意節在中斷三年後於本週回歸。

這就像戛納電影節——或達沃斯——但面向廣告、公關和媒體專業人士。

戛納電影節自 1954 年以來的大部分時間都在舉辦,但由於大流行,2020 年或 2021 年都沒有舉辦。

為期一周的活動希望恢復其作為世界上最負盛名的商業創意展示會的聲譽 – 來自數百個國家的最佳活動獲獎 – 儘管今年的規模可能會更小。 品牌和代理商在 Covid 之後削減了旅行預算。

事實上,電影節剛剛公佈了參賽作品的數據,今年的參賽人數約為 25,000 人。 相比之下,2019 年接近 31,000 人,2017 年超過 40,000 人。

儘管大流行後的不確定性,並且可以說對迷人的國際活動越來越懷疑,但這個節日很可能會引發來自全球各地的鼓舞人心和改變遊戲規則的作品。

在過去的十年中,趨勢是帶有“目的”的品牌活動; 企業接受其應對氣候變化、創建更公平、更安全的社會以及打擊性別歧視、種族主義或同性戀恐懼症的責任。

人們越來越懷疑那些“洗綠”或“喚醒”他們真實活動的不真實活動,而且這種情況不可避免地會繼續下去。

我們應該接受一些品牌活動已經改變了社會態度或使企業更具可持續性,例如 Dove 長期開展的“真正美麗運動”或“天空”針對塑料污染的海洋救援運動。

今年我們應該尋找一些有趣的新目標作品,從李奧貝納反對美國校園槍擊事件的失落階級運動,到呼籲俄羅斯運動鼓勵俄羅斯僑民向祖國施壓以結束烏克蘭戰爭。

我們還應該期待基於元宇宙的技術活動的激增以及將 NFT 作為渠道或價值資產的趨勢。

谷歌或三星等公司正在運用巨大的創意資源,試圖建立這種新的數字經濟並贏得年輕消費者的青睞。

凱莉·米洛(Kylie Minogue)將在某處山上的別墅派對上演出,但在其他地方可以看到流亡者加里·卡斯帕羅夫(Garry Kasparov)談論如何在俄羅斯恢復民主。

Luo Yun

我在俄勒岡州立大學獲得運動和運動科學學士學位。 他是一個狂熱的運動愛好者,喜歡網球、足球和其他各種活動。 他來自亞利桑那州圖森市,是紅雀隊的忠實支持者。

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